Можно ли раздавать листовки у метро?

Испытание рекламой

Корреспонденты «НВ» выяснили, как петербуржцы относятся к рекламным листовкам, которые раздают на улицах

Корреспонденты «НВ» попросили петербуржцев ответить, берут ли они листовки с рекламой, которые раздают у метро и на улицах. Более половины опрошенных ответили утвердительно, хотя раздатчики им порядком поднадоели и даже вызывают раздражение. Листовки многие берут исключительно из жалости к человеку, их предлагающему, при этом прощаются с рекламой у первой же урны.

Остальные опрошенные разделились на две категории: одни не берут листовки никогда, вторые делают это крайне редко.

Так почему столь ненавистная реклама, которая зачастую оказывается в урне, захлестнула северную столицу? Насколько она законна? Что за люди раздают листовки, что заставило их взяться за этот неблагодарный труд и сколько они за него получают? Эти и другие вопросы получили неожиданные и порой шокирующие ответы.

Нелегальные мигранты и подрабатывающие школьники

Ежедневный путь к станциям метро в последнее время напоминает полосу препятствий. Навстречу спешащим на работу и по делам людям устремляется дюжина раздатчиков с рекламными листовками в руках.

Особенно это раздражает, если ты несешься к метро с сумкой в одной руке, с телефоном – в другой, еще и зонтик надо как-то удерживать, а человек с каменным лицом невозмутимо и настойчиво сует тебе под нос флаер.

Порой так и хочется у него спросить: «Мне его зубами взять?»

Но один раз я ради эксперимента по пути к станции метро «Академическая» собрала все (!) рекламные листовки, которые мне протягивали разнокалиберные раздатчики разных возрастов и национальностей. На входе в метро я держала в руках 10 разноцветных бумажек (и это не предел, разумеется).

Поэтому, чтобы выведать хоть какую-то информацию, пришлось сделать заинтересованный вид и наивно спросить у женщины, раздающей карточки с рекламой компьютерного сервиса:

– А на работу раздатчиком к вам можно устроиться?

В ответ она окинула меня оценивающим взглядом, и, о чудо, невидимая стена, мешающая нашему общению, рухнула.

– Студентка, что ль? На каникулах подзаработать хочешь? – присматриваясь, поинтересовалась моя собеседница и параллельно на автомате сунула рекламу прохожим.

– Ну да, – выдавила в ответ я.

– Отчего ж нельзя, можно! Там сейчас всех берут. Правда, платят немного – 100 рублей в час. В других местах и побольше будет. Стоять нужно у метро по восемь часов в день – с 7 до 11 и с 16 до 20 – в самый час пик. Только тебе сумку придется купить, а, может, не придется, – и снова я ощутила на себе сверлящий, оценивающий взгляд.

– А там – это где? Дадите телефон? – спросила я.

– Телефон не дам, адрес дам, в офисе все и узнаешь. Причем никаких документов при трудоустройстве не надо, даже паспорт не просят.

Знаешь там какая текучка кадров! Как правило, раздатчиками устраиваются нелегальные мигранты, приехавшие в Петербург на заработки без документов. А как только они делают все нужные документы и справки, то тут же уходят.

Ну, еще есть парочка пенсионеров и несколько студентов, подрабатывающих на каникулах, – обнадежила меня собеседница, так и не назвавшая свое имя. 

Поблагодарив собеседницу за ценную информацию, я пошла дальше.

В пути возникла мысль: получается, что люди, у которых мы из жалости берем всю эту макулатуру, чтобы отправить ее в урны, лишь мигранты, устроившиеся на легкие деньги без документов… И тут в паре шагов от входа на станцию метро передо мной вырос долговязый старшеклассник с вполне приятной внешностью.

С располагающей улыбкой он протянул мне глянцевую рекламу и согласился пообщаться. Выяснилось, мой собеседник – 15-летний школьник, решивший подзаработать на летних каникулах. Дима, так он представился, трудится раздатчиком всего неделю. Флаеры он раздает по три часа в день в двух местах – у станций метро «Академическая» и «Гражданский проспект». 

– Правда, платить мне согласились лишь по 80 рублей в час, – с грустью признается молодой человек, – якобы потому, что мне нет 16 и по закону я не могу работать (хотя по трудовому законодательству по договору молодые люди имеют право на трудоустройство уже с 14 лет. – Прим. авт.). Я получаю меньше всех, у других зарплата доходит и до 200 рублей в час. Нормы розданных листовок у нас нет, чтобы промоутеры специально не выкидывали их в мусорку. Нам платят за время, а не за количество… 

…Ни на следующий день, ни в последующие приветливого Дмитрия я больше у метро не встретила. Нелепое только на первый взгляд предположение: возможно, его уволили за беседу со мной.

Эти люди, осуществляющие неусыпный контроль за командой раздатчиков, фотографируют нарушения. За них работник может поплатиться не только штрафом, но и местом. 

Обязанности есть – гарантий нет

Мониторинг вакансий раздатчиков рекламы показал, что средняя зарплата за эту работу в Петербурге сегодня составляет 100 рублей в час. При этом требований к потенциальному сотруднику никаких нет, да и должностные обязанности, прямо скажем, скудные.

– Раздача листовок у станций метро в определенное время, – описали мне в двух фразах работу по телефону, взятому с сайта вакансий.

– А договор вы заключаете? – интересуюсь я.

– Девушка, какой еще договор? Приходите, работаете, получаете деньги и уходите! – отрезали на том конце провода.

Словом, нет никаких гарантий, что за работу действительно заплатят. А ведь случаи, когда рекламные компании не платили раздатчикам, сегодня нередки. Например, 14-летней школьнице Ольге фирма, нанявшая ее еще в феврале для рекламы одного известного косметического магазина, до сих пор не отдала честно отработанные 3 тысячи рублей. 

– В компании, где я работала весной этого года, расплачивались в конце каждого месяца, – рассказала Ольга. – Так вот если в феврале мне заплатили зарплату, то в марте – нет.

Сначала сказали, что нет денег, а потом придумали какие-то отговорки насчет срока давности задолженности.

Потерю этой суммы я, конечно, переживу, но ведь я на морозе стояла, мерзла, от людей порой оскорбления выслушивала. 

По словам юриста Елены Богдановой, человек, который добровольно идет на эту работу, от обмана ничем не защищен. И если он согласился работать без договора и соглашений, то это вина работника, и закон тут не поможет. 

Этого вида рекламы нет в законе

Насколько законен этот вид рекламы? Полиция, говорят раздатчики, к ним не придирается и считает их данностью. Хотя, по словам юристов, если покопаться в федеральном законе «О рекламе», не все так гладко.

– Как правило, все, что раздают у метро, можно приравнять к юридической рекламе, так как в листовках указаны конкретные адреса и телефоны, – пояснила юрист Елена Богданова. – В законе «О рекламе» как раз говорится, в каком порядке она должна согласовываться и где ее должны раздавать.

Еще есть один тонкий момент: качество услуг, которые рекламируются, по идее должно проверяться. Но смотреть и проверять каждую листовку по отдельности никто не станет. И наконец, если заглянуть в упомянутый закон «О рекламе», то мы найдем регламент на все виды рекламы, кроме этого.

Получается, что розданная на листовках реклама – такой хитрый способ, который не предусмотрен законом. Кстати, сюда же попадает и «реклама на плечах», чем фирмы зачастую пользуются.

тем временем…

7 причин, по которым люди не берут листовки

– «Очень навязчиво раздаются, раздражают раздатчики».

– «Думаю, что такая реклама неэффективна».

– «Не беру, когда эту рекламу пихают агрессивно и назойливо».

– «Не беру, если мне ее молча протягивают с каменным лицом».

– «Меня в ней ничего не интересует, отношусь к ней как к спаму».

– «Жалко бумагу и деревья, которые уходят на листовки».

– «Раздражает, потому что она переполняет урны».

7 причин, по которым люди берут листовки

– «Использую листовки как закладки в книжки».

– «Жалко тех, кто раздает, – это их работа, а мне взять несложно».

– «Возможно, воспользуюсь рекламируемыми услугами».

– «В рекламной листовке могут оказаться скидки и бонусы».

– «В листовке содержится полезная информация об услугах, которые предоставляются в месте, где ты работаешь или живешь, – новые магазины, кафе, салоны»

– «Их берет мой ребенок, а потом играет с ними».

– «Если рекламный материал имеет формат календарика, схемы метрополитена или другую полезную информацию».

Источник: https://nvspb.ru/tops/ispytanie-reklamoy-48763

Эффективность раздачи листовок или деньги на ветер

Буклеты, флаеры, листовки. У данной печатной рекламной продукции существует множество названий. И она считается одной из наиболее эффективных и результативных деятельностей по привлечению потенциальных клиентов или партнеров.

В целом это очень популярный способ BTL-продвижения всевозможной продукции, будь то товары или услуги.

Рассмотрим поближе этот феномен и разберемся, эффективна ли раздача листовок на улице, актуальность и так ли хорош этот инструмент продаж, когда он не нужен, а когда крайне необходим.

Когда же оптимально прибегать к помощи раздачи листовок?

Выгодой и практичность будет отличаться данный метод, в тех случаях, когда:

1. У Ваших клиентов должны остаться контактные данные Вашего предприятия, маршрут проезда, купон на услугу или скидку и многое другое.
2. У Вас имеется целевая аудитория (молодые люди, женщины, дети, автовладельцы, новоселы и тд) и Вы собираетесь воздействовать непосредственно на неё.
3. Ваша целевая аудитория выделена по географическому принципу, то есть необходимо воздействие на людей, проживающих на определенной территории, районе, улице и тд.
4. Необходимо оповестить о продукте, магазине или каком-нибудь событии в кратчайшие сроки большое количество людей.
5. К листовке прилагается подарочный купон или подобное дополнение с целью увеличение потенциальной клиентской базы. Проведение любой другой рекламной акции.

ЗАКАЗАТЬ РАЗДАЧУ ЛИСТОВОК В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ

Способы распространения листовок

Существует три основных способа распространения рекламной печатной продукции. Они делятся на типы в зависимости от целевой аудитории, а также целей распространения.

1. Раздача листовок возле оживленных и людных мест (парковки, торговые центры, остановки, метро, перекрестки и тд.). Но вручаются не всем, а только предполагаемым клиентам, подходящим по категории целевой аудитории.
2. Иногда прям к первому способу добавляют второй — раскладка флаеров на парковках. Этот способ имеет место быть, если информация на листовке будет соответствовать хозяину автомобиля. К примеру, она может содержать адрес ближайшего автосервиса, телефон эвакуатора или новость о новом автомагазине.
3. Использование специальных диспансеров. Обычно их также размещают в людных и проходных местах, зачастую на входе или выходе. Будут ли они пользоваться спросом зависит только от привлекательности и «цепляемости» флаера.

Как эффективно и правильно раздать листовки — 6 секретов!

Добиться этого можно лишь успешно организовав процесс и проследив за всем процессом.

Секрет №1. Грамотно поставьте цели.

Реализуемая рекламная кампания принесет свои плоды только если была грамотно организована. Для этого необходимо первоначальное четкое постановление целей этой кампании.

К примеру, если Вы открываете собственный магазин, определите целевую аудиторию в ближайшей округе. И уже опираясь на это, рассчитывайте территорию для проведения рекламной акции.

Только тогда Вы можете ожидать конкретного результата.

Использование рекламных флаеров является маркетинговым ходом. Оно не имеет никакого отношения к увеличению объема продаж, разве что косвенного. Ибо основная цель — это привлечение внимания потенциальных покупателей к Вашему товару, услуге, магазину или фирме.

Мотивирует узнать больше о том или ином продукте. То есть, оно может помочь привести клиента в магазин, но не заставит его сделать покупку. Тут уже необходимо участие грамотного персонала.

Поэтому количество розданных листовок не влияет на объем продаж, это дело персонала магазина или предприятия, а не рекламщиков.

Секрет №2. Правильное определение потенциальной целевой аудитории.

Только ориентация на прогнозируемого потенциального клиента гарантирует результат от рекламной кампании. А значит раздающие должно четко представлять себе образ такого потребителя и уметь находить его в толпе. Тогда листовка может оказаться в руках человека, заинтересованного в покупке рекламируемого товара или услуги. Это увеличит шансы на рост продаж в несколько раз.

Секрет №3. Выбор идеального места для раздачи листовок.

Лучше всего подходят людные места с большой ежедневной проходимостью людей. Это могут быть станции метро или остановки общественного транспорта, платформы, перроны, торговые центры.

Однако, необходимо понимать, что такие объекты должны быть расположены максимально близко от местоположения магазина, фирмы, способных продать рекламируемый товар или услугу.

В ином случае, за редким исключением, такие акции не имеют смысла.

Секрет №4. Выбрать в какое время лучше раздавать листовки у метро, на улице, ТРЦ.

С выбором времени сложнее. Ибо тут появляется фактор специфики деятельности рекламируемой компании. То есть отрасль, к которой относится предприятие, влияет на наиболее подходящее время для раздачи листовок.

Вечером люди идут домой, голодные и усталые, здесь можно предложить им листовки с рекламой службы доставки продуктов, либ готовой продуции (пиццы, суши, пироги).

Самым идеальным и лучшим временем для раздачи листовок считаются выходные и праздничные дни! В эти дни люди лояльно относятся ко всему происходящему и они как правило никуда не торопятся и смогут более тщательно оценить ваше предложение и обдумать его.

Секрет №5. Привлекательный дизайн листовки.

Если качественно и усердно поработать над графическим, информационным, смысловым, а также эстетическим содержанием листовки, можно добиться поистине удивительных результатов.

Дизайн Вашего рекламного флаера не должен быть перегружен лишними деталями, быть серым и скучным, вызывать равнодушие или негатив к рекламируемому продукту, а также не должен быстро вылетать из головы потенциального потребителя.

Особую эффективность в данных требованиях получит флаер, совмещающий в себе дополнительные качества и рекламу продукта. Например, потребитель скорее всего оставит визитку-календарь на долгий срок.

И всё это время он будет натыкаться на рекламную информацию. Также целесообразно размещать на листовках всевозможные рекламные скидки или дополнительные бонусы, действующие при предъявлении флаера.

Это гарантирует, что потребитель не избавится от листовки при первой же возможности.

ЗАКАЗАТЬ ПЕЧАТЬ И ИЗГОТОВЛЕНИЕ ЛИСТОВОК В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ

Секрет №6. Услуги опытных промоутеров.

Необходимо научить их видеть потенциального потребителя, входящего в целевую аудиторию.

Также нужно научить их правильно мотивировать потребителя на совершение нужной деятельности: приобретение тех или иных товаров, или услуг, посещения конкретного заведения.

Источник: https://Elsello.ru/effektivnost-razdachi-listovok